Studi kuantitatif pada wisatawan Muslim menempatkan pengalaman halal yang berkesan sebagai jalur terkuat menuju niat berkunjung kembali

Wisata kebugaran ramah Muslim (Muslim Friendly Wellness Tourism/MFWT) di Indonesia memiliki potensi besar, tetapi pengembangannya masih menghadapi kendala. Daya tarik halal (Halal Attraction) belum terbukti secara langsung mendorong niat berkunjung, sementara pengalaman berkesan dan kepercayaan destinasi belum sepenuhnya terintegrasi dalam kebijakan maupun strategi pemasaran. Kondisi ini memunculkan pertanyaan tentang faktor yang benar-benar membentuk keterikatan emosional wisatawan dan niat berkunjung kembali. Pertanyaan tersebut menjadi dasar disertasi Fitranty Adirestuty berjudul Membangun Model Health Belief Model (HBM) Berbasis Destination Trust dan Memorable Halal Wellness Experience terhadap Behaviour Intention (Survei pada Potensial Muslim Friendly Wellness Tourism di Pulau Jawa Indonesia).

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Halal Attraction, Perceived Benefit, Memorable Halal Wellness Experience, Destination Trust, dan Destination Brand Love terhadap Behavioral Intention dalam konteks MFWT. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan Partial Least Squares (PLS) untuk menguji 26 hipotesis berdasarkan data wisatawan Muslim.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa 16 hipotesis signifikan. Memorable Halal Wellness Experience berpengaruh terhadap Destination Brand Love (β = 0,282; p = 0,008) dan Destination Trust (β = 0,174; p = 0,021). Selanjutnya, Destination Trust berpengaruh langsung terhadap Behavioral Intention (β = 0,264; p = 0,001), dan Destination Brand Love juga berpengaruh signifikan (β = 0,221; p = 0,023). Perceived Benefit berpengaruh langsung terhadap Behavioral Intention (β = 0,172; p = 0,008) serta secara tidak langsung melalui Destination Trust (p = 0,035).

Secara keseluruhan, jalur paling kuat adalah Memorable Halal Wellness Experience yang menumbuhkan kepercayaan, memperkuat kecintaan terhadap destinasi, dan pada akhirnya meningkatkan niat wisatawan untuk berkunjung kembali. Temuan ini mengindikasikan bahwa pengalaman yang berkesan dan kepercayaan memiliki peran lebih menentukan dibandingkan daya tarik halal semata.

Hasil penelitian ini sejalan dengan beberapa poin SDGs, yaitu poin 3 (Kehidupan Sehat dan Sejahtera), melalui pengembangan wisata kebugaran yang mendukung kesehatan dan kesejahteraan wisatawan; poin 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi), melalui penguatan sektor pariwisata yang mendorong kunjungan ulang; serta poin 17 (Kemitraan untuk Mencapai Tujuan), melalui integrasi pengalaman dan kepercayaan destinasi dalam kebijakan dan strategi pemasaran oleh pemerintah dan pengelola destinasi.
Sumber artikel: Disertasi atas nama Fitranty Adirestuty, dengan Judul: Membangun Model Health Belief Model (HBM) Berbasis Destination Trust dan Memorable Halal Wellness Experience terhadap Behaviour Intention (Survei pada Potensial Muslim Friendly Wellness Tourism di Pulau Jawa Indonesia).