Studi pada 436 wisatawan di wilayah prioritas wisata halal Indonesia menempatkan moralitas dan kearifan lokal Islam di atas fasilitas ibadah dan kehalalan

Kajian atribut destinasi wisata halal selama ini masih terbatas pada fasilitas ibadah, moralitas Islam, dan kehalalan. Studi yang menyoroti kearifan lokal yang sesuai dengan prinsip Islam belum banyak, padahal sejumlah penelitian di Indonesia telah mengusulkan pentingnya kearifan lokal Islam sebagai basis pengembangan. Perhatian peneliti juga mulai tertuju pada hubungan antara pengunjung dan lokasi, yakni keterikatan destinasi (place attachment). Kondisi inilah yang melatarbelakangi disertasi Azhar Alam berjudul Pengaruh Kearifan Lokal Islam melalui Keterikatan Destinasi terhadap Tanggung Jawab Sosial Budaya Islam dan Niat Perilaku Kunjungan Kembali Wisata Halal.

Kebaruan penelitian ini terletak pada dua hal. Pertama, penelitian memperluas teori atribut destinasi halal (Halal Destination Attributes/HDA) dengan variabel baru, yaitu Islamic local wisdom. Kedua, penelitian menguji pengaruh tanggung jawab sosial budaya Islam (Islamic socio-cultural responsibility), variabel yang belum banyak mendapat perhatian meskipun kemunculan pariwisata halal diakui membawa dampak sosial budaya Islam bagi masyarakat. Seiring meningkatnya perhatian dunia terhadap pelestarian budaya, penelitian ini memberi gambaran tentang pentingnya peran pengelola wisata halal dalam melestarikan budaya Islam sebagai bentuk tanggung jawab tersebut. Keterikatan destinasi ditempatkan sebagai variabel intervening yang memediasi hubungan antara atribut destinasi (HDA yang diperluas dengan kearifan lokal Islam) dengan niat perilaku kunjungan kembali dan tanggung jawab sosial budaya Islam.

Responden dipilih secara purposive sampling berdasarkan kriteria responden dan kriteria destinasi, yang tersebar di 10 wilayah prioritas pengembangan wisata halal di Indonesia. Data survei dari 436 wisatawan dianalisis dengan SEM-PLS, kemudian dilengkapi pembahasan data kualitatif dari wawancara 18 wisatawan dan 360 ulasan netnografi pada Google Review.

Penelitian menguji 23 hipotesis, terdiri atas 15 pengaruh langsung dan 8 pengaruh tidak langsung. Sebanyak 13 hipotesis diterima, sedangkan 10 hipotesis lainnya ditolak atau tidak terdukung secara empiris. Moralitas Islam dan kearifan lokal Islam terbukti berpengaruh langsung terhadap niat perilaku kunjungan kembali, tanggung jawab sosial budaya Islam, dan keterikatan destinasi. Keterikatan destinasi berpengaruh langsung terhadap niat kunjungan kembali dan tanggung jawab sosial budaya Islam, dan tanggung jawab sosial budaya Islam berpengaruh langsung terhadap niat kunjungan kembali. Sebaliknya, fasilitas ibadah dan kehalalan tidak berpengaruh langsung secara signifikan.

Peran mediasi keterikatan destinasi terbukti signifikan pada pengaruh moralitas Islam dan kearifan lokal Islam terhadap niat kunjungan kembali dan tanggung jawab sosial budaya Islam. Namun, mediasi tersebut tidak terbukti signifikan pada pengaruh fasilitas ibadah dan kehalalan.

Berdasarkan temuan tersebut, pengelola destinasi wisata halal direkomendasikan mengutamakan moralitas Islam dan kearifan lokal Islam untuk meningkatkan niat kunjungan kembali, tanggung jawab sosial budaya Islam, dan keterikatan destinasi. Fasilitas ibadah dan kehalalan perlu dikembangkan fitur pelekatnya agar hubungannya dengan wisatawan tidak terbatas pada hubungan fungsional. Penelitian ini berkontribusi pada pentingnya akomodasi kearifan lokal Islam dan tanggung jawab sosial budaya Islam dalam meningkatkan keterikatan wisatawan pada destinasi wisata halal.

Hasil penelitian ini sejalan dengan beberapa poin SDGs, yaitu poin 8 (Pekerjaan Layak dan Pertumbuhan Ekonomi), melalui penguatan sektor pariwisata halal yang mendorong kunjungan ulang; poin 4 (Pendidikan Berkualitas), melalui pelestarian dan pewarisan budaya serta kearifan lokal Islam; serta poin 17 (Kemitraan untuk Mencapai Tujuan), melalui kolaborasi pengelola destinasi, wisatawan, dan masyarakat setempat dalam pelestarian budaya.

Sumber artikel: Disertasi atas nama Azhar Alam, dengan Judul: Pengaruh Kearifan Lokal Islam melalui Keterikatan Destinasi terhadap Tanggung Jawab Sosial Budaya Islam dan Niat Perilaku Kunjungan Kembali Wisata Halal.