Judul: Analisis Strategi Pemasaran Aksi Cepat Tanggap Global Qurban

Penulis: Dania Ulfah Dianti

NIM: 091724553020

Program Studi: Magister Sains Ekonomi Islam

Tahun Terbit: 2021

Abstrak:

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memetakan analisis Strength, Weakness, Opportunity, Threat (SWOT), dan mengetahui strategi efektif yang sesuai dengan Aksi Cepat Tanggap Global Qurban. Dengan strategi yang efektif, hal ini dapat membantu mengatasi permasalahan mengenai ketidakmerataan distribusi qurban di Indonesia selama ini. Aksi Cepat Tanggap (ACT) secara resmi diluncurkan secara hukum sebagai yayasan yang bergerak di bidang sosial dan kemanusiaan. Untuk memperluas karya, ACT mengembangkan aktivitasnya, mulai dari kegiatan tanggap darurat, kemudian mengembangkan kegiatannya ke program pemulihan pasca bencana, pemberdayaan dan pengembangan masyarakat, serta program berbasis spiritual seperti Qurban, Zakat dan Wakaf. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang berdasarkan fenomenologi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan berdasarkan analisa melalui matriks tersebut maka dapat diperoleh bahwa Global Qurban berada pada kuadran II. Dimana pada perusahaan yang berada pada kuadran ke-2 termasuk perusahaan yang digambarkan sebagai Grow and Develop. Maka strategi yang cocok adalah Market Penetration, Pengembangan Pasar, Product Development, Integrasi Horizontal. Visi dan Misi Aksi Cepat Tanggap harus direfleksikan dengan tindakan yaitu dengan menggapai donatur dari luar negeri hingga seluruh dunia.

Kata kunci: SWOT, Marketing, Qurban

Selengkapnya: https://repository.unair.ac.id/110712/2/2.%20ABSTRAK.pdf