Title: PENGARUH KONSISTENSI PESAN TERHADAP ASOSIASI MEREK DAN SIKAP MEREK DENGAN BRAND FAMILIARITY SEBAGAI MODERASI PADA IKLAN DAN SPONSORSHIP MEREK ROKOK.
Authors: Rahmat Saleh
Item Type : Thesis (Thesis)
Affiliations: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya, Indonesia
Publisher: Universitas Airlangga
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktivitas penyampaian konsistensi pesan sebuah kegiatan promosi pada dua media yaitu iklan dan sponsorship. Dianalisis hubungannya terhadap sikap merek dan asosiasi merek yang dimoderasi keakraban merek. Konsistensi pesan terbagi atas pesan konsisten dan pesan tidak konsisten. Dan Keakraban merek terbagi atas merek akrab dan merek asing. Obyek penelitan adalah merek rokok. Penelitian ini merupakan penelitian eksperimental. Studi eksperimental dilakukan dengan membagi 4 kelompok perlakuan treatmen. Data yang dianalisis adalah data primer yang bersifat cross section data. Yang dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 4 kelompok responden yang berbeda yang bersifat between subject. Masing-masing kelompok terdiri atas 30 responden dengan total 120 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa konsistensi pesan berpengaruh signifikan terhadap sikap merek dan asosiasi merek. Selain itu moderasi keakraban merek juga mempengaruhi hubungan antara konsistensi pesan terhadap sikap merek dan asosiasi merek. Pengaruh moderasi dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa untuk dapat membangun sikap merek maka sebaiknya menggunakan merek yang akrab dan pesan yang tidak konsisten. Dan untuk dapat membangun asosiasi merek maka sebaiknya menggunakan merek yang akrab dan pesan yang konsisten.
Keywords: Konsistensi pesan, keakraban merek, sikap merek, asosiasi merek, media iklan,media sponsorship
Sources: http://repository.unair.ac.id/37044/
