(HIMA MM NEWS) Mahasiswa MM FEB Unair Wujudkan Creating Shared Value untuk Driver Ojol Perempuan Surabaya “Tarif boleh dipotong aplikasi, tapi skill dan pengaruh digital tidak bisa dipotong siapapun.
Di balik setiap kemacetan Surabaya, ada perempuan yang mengayuh rezeki dari atas motor, menembus terik, mengejar order, dan menopang keluarga. Mereka adalah driver ojek online perempuan yang setiap harinya berhadapan dengan tarif yang dipotong platform, persaingan yang makin ketat, dan stigma bahwa profesi ini “hanya sementara”. Padahal bagi sebagian besar dari mereka, ini adalah sumber penghasilan utama keluarga.
Merespon realitas itu, mahasiswa Magister Manajemen Angkatan 65 dan 66 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga merancang program Creating Shared Value (CSV) bertajuk DANDAN (Driver Andalan) Content Digital Training. Di bawah bimbingan Dr. Tri Siwi Agustina, SE., M.Si., program ini bukan sekadar kegiatan akademik yang mengejar nilai, melainkan upaya nyata membangun kapasitas perempuan pekerja informal agar tetap relevan dan berdaya di era digital.
Lebih dari Sekadar Nama
Nama DANDAN dipilih bukan kebetulan. Dalam budaya Jawa, dandan berarti mempersiapkan diri secara menyeluruh. Jiwa, pikiran, dan kapasitas untuk tampil terbaik di hadapan dunia. Itulah semangat yang ingin program ini tanamkan. Membekali driver ojol perempuan bukan hanya andal di jalanan, tapi juga andal bercerita, membangun citra diri, dan menjadi suara yang didengar di dunia digital.
Selama ini, driver ojek online perempuan punya aset sosial yang luar biasa yaitu kepercayaan publik. Ibu-ibu dan pengguna ojol cenderung merasa lebih aman dan nyaman dengan driver perempuan. Tapi kepercayaan itu baru sebatas reputasi di jalanan, belum menjadi kekuatan di dunia digital. Program DANDAN hadir untuk mengubah itu.
Sekilas Info Program
Nama Program DANDAN – Driver Andalan: Content Digital Training, Penyelenggara Mahasiswa MM FEB Universitas Airlangga Angkatan 65 & 66, Pembimbing Dr. Tri Siwi Agustina, SE., M.Si.
Sasaran Peserta Ibu-ibu driver ojek online perempuan di Surabaya, Jumlah Peserta 29 orang
Pelatihan Sabtu, 6 Juni 2026 – FEB Unair Kampus B
Mentoring Sabtu, 13 Juni 2026 – Depot Bu Rudy Surabaya
Challenge 8 – 14 Juni 2026 (7 hari, online)
Awarding 20 Juni 2026
Tiga Tahap yang Saling Menguatkan
Program DANDAN bukan pelatihan satu kali terus selesai. Ia dirancang dalam tiga tahap berurutan yang saling menguatkan mulai dari membekali, mengukur, hingga mengapresiasi.
Tahap 1 · Pelatihan & Workshop – 6 Juni 2026
Sebanyak 29 ibu driver ojol hadir langsung di Gedung Utama FEB Universitas Airlangga Kampus B pada Sabtu, 6 Juni 2026. Dari pagi hingga siang, mereka belajar dari para narasumber yang dipilih bukan hanya karena keahliannya tapi juga karena hidupnya relevan langsung dengan kehidupan para peserta. Hadir sebagai narasumber dari FEB Universitas Airlangga yaitu Drs. Sri Gunawan, M.Com., DBA. dan Dr. Tuwanku Aria Auliandri, S.E., M.Sc., selain itu hadir juga narasumber dari pihak eksternal sbb:
Narasumber 1 · Content Creating “Heru Kurniawan (Superheru)”
Driver ojol yang jadi content creator terkenal, pernah MC untuk 20.000+ peserta, sekaligus pebisnis fashion. Buktikan bahwa dari balik setir motor, kita bisa jadi siapa saja. TikTok @superheru1 · 221,9K followers
Narasumber 2 · Jurnalisme Digital “Choki Saputra”
Penyiar Gen FM Surabaya yang tiap hari menyiarkan update kondisi jalanan kota. Mengajarkan cara menjadi sumber informasi hyperlokal yang akurat dan terpercaya. Instagram @chokysaputra · 12,4K followers
Di sesi pertama, Heru berbagi teknik membuat foto dan video langsung dari atas motor, cara menulis caption yang menarik, strategi waktu posting, hingga dasar-dasar live selling. Semua dengan praktik langsung yang bisa diterapkan hari itu juga.
Di sesi kedua, Choki mengajarkan prinsip jurnalisme dasar, bagaimana melaporkan kondisi jalan secara akurat dengan pendekatan 5W+1H, cara menjadi sumber informasi real-time yang dipercaya, serta etika verifikasi sebelum konten disebarkan.
Setiap peserta pulang membawa modul pelatihan, name tag, goodie bag, dan sertifikat resmi dari Program Studi Magister Manajemen FEB Universitas Airlangga.
Tahap 2 · Challenge 7 Hari (8 s.d. 14 Juni 2026)
Pelatihan tidak berhenti di ruang kelas. Begitu pelatihan selesai, peserta langsung masuk ke Challenge 7 Hari, membuat dan mengunggah satu konten setiap hari di TikTok atau Facebook, sesuai tema harian yang sudah disiapkan panitia.
Tema-temanya mengalir natural dari kehidupan mereka sendiri. Perkenalan diri sebagai driver, kisah paling berkesan atau lucu di jalanan, tips harian, rutinitas pagi, hingga promosi produk sederhana yang biasa mereka pakai. Di hari terakhir, peserta membuat konten terbaik sebagai puncak dari perjalanan tujuh hari.
Setiap peserta didampingi seorang Buddy dari tim mahasiswa atau teman pendamping yang memastikan tidak ada ibu yang tertinggal atau menyerah di tengah jalan. Grup WhatsApp khusus jadi ruang berbagi konten, saling menyemangati, dan pengingat harian. Konsep dasarnya sederhana, tidak harus sempurna, yang penting berani dan konsisten.
Tahap 3 · Mentoring Pendampingan – 13 Juni 2026
Di tengah masa Challenge 7 Hari, panitia menghadirkan sesi mentoring pendampingan pasca-pelatihan pada Sabtu, 13 Juni 2026 bertempat di Depot Bu Rudy. Sesi ini dirancang khusus untuk memperkuat kapasitas peserta yang sedang berproses menjalani challenge. Memastikan semangat tetap terjaga dan kendala teknis di lapangan bisa langsung dibantu. Mentoring dipandu oleh dua fasilitator yaitu Dr. Tri Siwi Agustina, SE., M.Si. selaku fasilitator 1, dan Arif Firmansyah, SE., MM., Ph.D. selaku fasilitator 2. Seluruh peserta DANDAN turut hadir dalam sesi ini, menjadikannya ruang konsultasi langsung antara peserta dan pembimbing program sebelum memasuki hari-hari terakhir challenge.
Tahap 4 · Awarding – 20 Juni 2026
Rangkaian program ditutup dengan acara Awarding pada 20 Juni 2026. Pemenang challenge diumumkan dan mendapatkan hadiah yang telah ditentukan di awal program. Semua peserta pulang dengan sertifikat resmi, dan yang paling berharga yaitu mendapatkan skill baru yang bisa menghasilkan seumur hidup. Mengapa Program Ini Penting?. Driver ojek online perempuan berada di salah satu posisi paling rentan dalam ekosistem gig economy Indonesia. Mereka menghadapi tekanan dari dua sisi sekaligus, persaingan yang makin ketat di platform, dan stigma sosial bahwa profesi ini hanya pekerjaan sementara. Padahal bagi banyak dari mereka, ini adalah tulang punggung ekonomi keluarga.
Program DANDAN tidak hadir untuk menuntut perubahan sistem. Fokusnya lebih realistis dan langsung terasa, membangun kapasitas individu agar setiap driver punya keterampilan tambahan yang tidak bisa dipotong platform manapun. Kemampuan bercerita secara digital, membangun reputasi online, dan menjadi sumber informasi yang dipercaya, itulah yang ingin ditanamkan lewat program ini.
Program DANDAN juga selaras dengan lima Tujuan Pembangunan Berkelanjutan (SDGs): pengentasan kemiskinan (SDG 1), kesetaraan gender (SDG 5), pekerjaan layak dan pertumbuhan ekonomi inklusif (SDG 8), pengurangan kesenjangan (SDG 10), dan kemitraan untuk tujuan bersama (SDG 17).
Lebih dari Sekadar Kegiatan Akademik
Bagi mahasiswa MM FEB Universitas Airlangga, program DANDAN adalah bukti bahwa ilmu manajemen bukan hanya soal teori di ruang kelas, tapi juga tentang kemampuan membaca masalah sosial yang nyata, merancang solusi yang terukur, dan menggerakkan perubahan yang bisa dirasakan langsung oleh masyarakat.
Harapannya, DANDAN bisa menjadi model yang bisa direplikasi. Program ini dapat menunjukkan bahwa pemberdayaan perempuan pekerja gig bisa dilakukan secara struktural dan berkelanjutan oleh siapapun yang peduli. Dan bahwa di balik setiap helm yang melintas di jalan Surabaya, ada perempuan yang tidak hanya andal berkendara, tapi juga siap menjadi suara, wajah, dan inspirasi bagi sesama.
“Kami percaya bahwa seorang driver ojol perempuan yang terampil bercerita digital bukan hanya menjadi andal di jalan, ia menjadi suara, wajah, dan inspirasi bagi perempuan Indonesia yang berjuang membangun kehidupan lebih baik.
Informasi Lebih Lanjut
Instagram / TikTok @dandan_driverandalan
YouTube DandanDriverAndalan
Email dandan.driverandalan@gmail.com
Pembimbing Dr. Tri Siwi Agustina, SE., M.Si. – MM FEB Universitas Airlangga