Judul: Studi tentang Strategi Pemasaran 4P Subway
Penulis:
- Varsha Ganatra
- AA Gde Satia Utama
- Puran
- Rudresh Pandey
- Liang Meiqi
- Daisy Mui Hung Kee
- Irene Saw Ai Ling
- Lim Hooi Sien
- Tan Jia Tien
- Hafizh Sasining Ramadhan
- Liem Gai Sin
- Madhu Ashok Pandey
Departemen: Akuntansi
Nama Jurnal: Asia Pacific Journal of Management and Education (APJME)
Jenis-jenis Jurnal: –
Kata kunci: Keunggulan Kompetitif, Loyalitas Pelanggan, Industri Makanan Cepat Saji, Strategi Pemasaran 4P, Persepsi Responden, Subway
Abstrak:
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengkaji strategi pemasaran 4P Subway mengingat persaingan di industri makanan cepat saji sangat tinggi. Subway perlu terus berupaya meningkatkan kinerja untuk membangun loyalitas pelanggan yang sudah ada sekaligus menarik pelanggan baru. Oleh karena itu, kami mengkaji strategi pemasaran 4P Subway (produk, harga, promosi, dan tempat) untuk memastikan Subway dapat memperoleh keunggulan kompetitif di pasar. Penelitian ini menggunakan metode data primer dan sekunder untuk mengumpulkan persepsi responden tentang kinerja Subway. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran 4P merupakan prediktor penting keberhasilan perusahaan.
Untuk detail selengkapnya: https://www.ejournal.aibpmjournals.com/index.php/APJME/article/view/1069