Judul: MODEL PENENTUAN TITIK IKLAN YANG TERBAIK BERBASIS PENGETAHUAN
Penulis : RICKY LUTFIANANDA SYAMNIAR
Jenis Item: Tesis (Thesis)
Afiliasi: Program Studi Magister Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Airlangga Surabaya, Indonesia
Penerbit : Universitas Airlangga
Abstrak
Pada penentuan titik iklan perusahaan perlu mengeksplorasi konsep Knowledge Management atau Manajemen Pengetahuan (MP) untuk diterapkan dalam penentuan titik pemasangan reklame. PT Teamwork Kreasi Indonesia dapat menerapkan konsep Knowledge Management yang dianggap mampu sebagai acuan untuk penentuan titik pemasangan reklame. Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui lokasi yang terbaik untuk iklan produk rokok berdasarkan kriteria kemacetan jalan, jarak dekat keramaian, durasi melihat, dan biaya murah. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan deksriptif. Prosedur pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode wawancara dan observasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis cluster dan metode AHP. Hasil penelitian menunjukkan bahwa yang menjadi prioritas utama pada kriteria I kemacetan jalan terdapat pada kawasan Rungkut, SIER, Wadung Asri, Waru. Pada kriteria II dekat keramaian terdapat pada kawasan Rungkut, SIER, Wadung Asri, Waru. Pada kriteria III durasi pemandangan terdapat pada kawasan Darmo, Urip Sumoharjo, Panglima Sudirman. Pada kriteria IV biaya murah terdapat di kawasan Bubutan, Perak, Indrapura. Secara keseluruhan rumusan sensitivitas goal berdasarkan kriteria menunjukkan bahwa prioritas yang paling utama diperlukan dalam pemilihan titik lokasi iklan adalah Dekat Keramaian. Sedangkan berdasarkan kawasan menunjukkan bahwa prioritas utama terdapat pada Kawasan Rungkut, SIER, Wadung Asri, Waru
Kata kunci: Kriteria Seleksi untuk Iklan Titik, AHP